تبلیغات

آموزش و ارائه مطالب بازاریابی و تبلیغات و مارکتینگ

تبلیغات و فروش
مدیریت تبلیغات و جذب مشتری
SEO
سئو SEO
مدیریت مشتری
مدیریت مشتری و افزایش حجم فروش
شبکه های اجتماعی
جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی
برند سازی
برند سازی و مدیریت برند

به کانال 'هنر بازاریابی' در تلگرام بپیوندید

artofmarketing

استراتژی های توسعه ی برند

دسته: برندسازی و مدیریت برند، معرفی و دانلود کتاب و مجله و...، تاریخ ارسال: یکشنبه 28 تیر 1394


استراتژی «توسعه برند » به هر تلاشی در جهت توسعه یک نام تجاری موفق برای عرضه یک محصول جدید یا تغییر یافته در بازار اطلاق می‌شود. 


                                                              



روانه کردن یک محصول جدید به بازار، یک فعالیت تجاری پر ریسک و هزینه‌بر است. با اینکه نرخ موفقیت اینگونه فعالیت‌ها معمولا پایین‌تر از 50 درصد است، شرکت‌ها اغلب به دنبال این هستند که با به کارگیری استراتژی‌های توسعه برند، محصولات جدید خود را به صورت هرچه جذاب‌تر به مصرف‌کنندگان و توزیع‌کنندگان محصول ارائه دهند.
این استراتژی مزایای بسیاری دارد. یک برند قوی می‌تواند برای محصول جدید به سرعت اقبال ایجاد کند و در این بین بسیاری از هزینه‌های مربوط به تبلیغات و شناساندن محصول جدید، به لحاظ شناخته شده بودن برند اصلی صرفه جویی خواهد شد. 
علاوه بر تحریک تقاضا، ارزش انتقال یافته از برند اولیه به برند توسعه یافته، باعث می‌شود تا از هزینه‌های توسعه و معرفی یک برند جدید اجتناب شود. این مزیت و بسیاری مزایای دیگر باعث شده اند تا استراتژی‌های توسعه برند یکی از رایج ترین استراتژی‌ها در بین مدیران بازاریابی باشد.
اگرچه مزایای قابل‌توجهی در استراتژی‌های توسعه برند وجود دارد، با این حال این استراتژی از ریسک تخریب تصویر برند در نزد مشتریان برخوردار است. تنها یک انتخاب نادرست و ضعیف می‌تواند ارزش ویژه برند شما را به کلی کاهش دهد.


دانلود پاورپوینت استراتژی های ارتقای برند در ادامه ی مطلب 

ادامه مطلب

بازاریابی محتوا

دسته: بازاریابی اینترنتی و (seo) سئو، شبکه های اجتماعی، مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، تاریخ ارسال: جمعه 26 تیر 1394

بازاریابی محتوا چیست و به چه دلیل شکل گرفت؟


بازاریابی محتوااگر بپذیریم که بازاریابی محتوا شیوه ای برای فروش است می‌توانیم بگوییم که هرکس چیزی برای فروختن دارد، میتواند به بازاریابی محتوا هم به عنوان یک ابزار و گزینه نگاه کند.

به عبارتی، همانطور که یک تولیدکننده چای، تلاش می‌کند چای خود را به مشتریان بیشتری بفروشد و هر مشتری هم میزان بیشتری از چای او خریداری کند، یک نویسنده هم در حال فروختن کتاب خود به مردم یا به ناشر است و دوست دارد کتابش را به قیمت بیشتری و به تعداد خوانندگان بیشتری بفروشد.

حتی کسانی که اساساً هدفشان کسب مادیات نیست و به صورت غیرانتفاعی فعالیت می‌کنند هم با این معنای عام فروش فروشنده محسوب می‌شوند. به عنوان مثال، یک موسسه خیریه هم که از کودکان سرطانی حمایت می‌کند، درگیر فرایند فروش است. این موسسه، می‌خواهد که مردم، خریدار حرف‌ها و خواسته‌ها و خدماتش باشند. بنابراین تلاش می‌کند مخاطبان خود را افزایش دهد و از هر کدام از مخاطبان خود هم، کمک و حمایت بیشتری دریافت کند.

حالا بیایید در یک سازمان، به مدیر واحد پاسخگویی تلفنی به مشتریان فکر کنیم. عموم شرکتها،‌ واحد پاسخگویی به مشتریان را چندان جدی نمی‌گیرند. یا کم سابقه ترین و غیرمتخصص‌ترین کارکنان خود را به این بخش می‌فرستند. عملاً مدیر این واحد هم مشکل فروش دارد. نه به معنای اینکه از واحدهای دیگر پول بگیرد و خدمات ارائه دهد. بلکه به این معنا که اعتبار این واحد افزایش یافته، در جلسات رسمی سازمان، حرفهایش خریدار بیشتری داشته و نظرات این واحد بتواند بر سیاست‌های کلان سازمان، تاثیرگذار باشد.

با این تعاریف، کافی است یک بار دیگر فکر کنیم و ببینیم که من یا سازمان من چه چیزی را می‌فروشد و بازاریابی محتوا قرار است به من برای فروش چه چیزی کمک کند؟


ادامه مطلب

اشتباهات استارتاپ ها

دسته: شبکه های اجتماعی، CRM و مدیریت مشتری ، ارائه خدمات به مشتریان، تاریخ ارسال: جمعه 26 تیر 1394

بزرگ ترین اشتباهات بازاریابی که استارتاپ ها انجام می دهند...

هفت اشتباهی که در ادامه در مورد آن خواهید خواند توانایی این را دارند که شما را از تبدیل شدن به بهترین استارتاپی که می توانید باشید بازدارند.

طبق منحنی یادگیری این واضح است که اگر شما یک فعالیت اقتصادی را شروع کنید و اشتباهی انجام ندهید در حقیقت به اندازه کافی ریسک نکرده اید. تعداد زیادی از این استارتاپ ها هر ساله می آیند و می روند، در میان آن ها نمونه های خوب و بد زیادی دیده می شود. وقتی صحبت از بازاریابی شرکت نوپای شما به میان می آید، موارد مهمی مطرح می شود که با اجتناب از آن می توانید به استارتاپ بهتری تبدیل شوید. در ادامه برخی از این اشتباهات برای شما ذکر می گردد.

اشتباه اول: فراموش کردن مسائل مربوط ایجاد کشش قبل از شروع

اشتباه دوم: شکست در ایجاد مخاطب

اشتباه سوم: توجه بیش از اندازه به وب سایت تان

اشتباه چهارم: محتوای کم ارزش

اشتباه پنجم ایجاد ارتباط بدون داشتن استراتژی

اشتباه ششم: قراردادن اشتباه افراد در پست هایشان

اشتباه هفتم: دید دقیقی به رقابت داشته باشید

ادامه مطلب

12 گام به سوی موفقیت در بازاریابی شبکه های اجتماعی

دسته: بازاریابی اینترنتی و (seo) سئو، شبکه های اجتماعی، مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، CRM و مدیریت مشتری ، بازاریابی شبکه ای، تاریخ ارسال: جمعه 26 تیر 1394
ادامه مطلب

برندینگ تأییدی

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: جمعه 26 تیر 1394

برندینگ تأییدی که از آن به‌عنوان برندینگ تباری ،خانه‌ای و پشت‌نویسی نیز یاد می‌شود از هر دو ایده استفاده می‌کنند و نام شرکت در کنار نام برند،جا می‌گیرد.

وقتی شرکتی از برندینگ تاییدی استفاده می‌کند کالاها به‌صورت منفرد و قابل‌تشخیص و جداگانه عرضه می‌شوند اما نام سازمان برای تأیید اصل بودن و بالا بودن کیفیت،همه‌جا حضور یافته و این شعر نظامی را متبادر می‌نماید که "آن‌کس که ز شهر آشنایی ست ،داند که متاع ما کجایی است " .


این شیوه معمولاً در صنایع خودرو ،هتل‌ها و مؤسسات مالی بیشتر دیده می‌شود و اجازه می‌دهد در عین اینکه برند هویت و جایگاه خود را داشته باشد، از ارزش‌های برند گروهی قوت گرفته و به مشتریان در خصوص کیفیت اطمینان بدهد.برندینگ تأییدی به عرضه و معرفی کالاهای جدید در بازارهای اشباع‌شده‌ای که در آن‌ها شکستن یخ بازار بدون تأیید و امضا یک نام معتبر و قوی سخت است ،کمک می‌کند. یکی از مشکلات این استراتژی وقتی رخ می‌دهد که کالای جدید محبوب و مقبول نباشد و به خرابی برند مادر منتج گردد.امضا برند والد بایستی در چشم مشتریان اعتباری به برند امضاشده اضافه کند.

این استراتژی به شرکت‌ها اجازه می‌دهد به‌گونه‌ای در طبقات مختلف عمل کنند که کالاهای متفاوتشان را متمایز نموده و جایگاه‌یابی کنند . در استفاده از این استراتژی در شرکت‌های ایرانی می‌توان به پاکسان،ایران‌خودرو و سایپا اشاره کرد. پاکسان پس از پایان تبلیغاتش در مورد هر برندی ، شعار پاکسان به‌سلامت خانواده می‌اندیشد را اضافه می‌کند.

روش‌های مذکور از هم جدا نبوده و بخشی از یک پیوستارند.برندینگ گروهی متمایل به آخر پیوستار،جایی که همه‌ی ارتباطات شرکت روی همه‌ی برندها اثر دارد بوده در سر دیگر پیوستار برندینگ کالایی است که هر برندی سرنوشت مستقل خود رادار است.

ادامه مطلب

صفحات وب

تعداد صفحات : 14
... 4 5 6 7 8 9 10 ...

آموزش کسب درآمد از اینستاگرام

کسب درآمد از اینستاگرام

خرید کتاب خدمت به مشتری

خدمت به مشتری

خرید پی دی اف آموزش تافل

آموزش تافل
مدیر وبلاگ در شبکه های اجتماعی :

درباره وبلاگ


این وبلاگ توسط میلاد مظفری نژاد کارشناس ارشد مدیریت اجرایی در گرایش بازاریابی مدیریت میشود.در این وبلاگ سعی شده است مطالب به روز و در عین حال جذاب دنیای بازاریابی ارائه شود تا هم مورد پسند عموم باشد و هم راهنمایی جهت صاحبان کسب و کار ها قرار گیرد.

مدیر وبلاگ : میلاد مظفری نژاد

نظرسنجی

به نظر شما مطالب وبلاگ ما چگونه است؟؟






جستجو

وبسایت های همکار

وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
راهنمای آزمون های بین المللی راهنمای آزمون های بین المللی www.iranibt.mihanblog.com
سفارش تبلیغ متنی قسمتی درباره وب سایت شما www.Yourweb.ir