تبلیغات

آموزش و ارائه مطالب بازاریابی و تبلیغات و مارکتینگ - مطالب ابر برند

تبلیغات و فروش
مدیریت تبلیغات و جذب مشتری
SEO
سئو SEO
مدیریت مشتری
مدیریت مشتری و افزایش حجم فروش
شبکه های اجتماعی
جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی
برند سازی
برند سازی و مدیریت برند

به کانال 'هنر بازاریابی' در تلگرام بپیوندید

artofmarketing

کوکاکولا و انسان

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: سه شنبه 9 تیر 1394

کوکاکولا و انسان

روزانه نزدیک به دو میلیارد کوکاکولا توسط مردم جهان نوشیده می‌شود؛ نوشابه‌ای که قیمت اعتبار و نام تبلیغاتی‌اش ۷۰ میلیارد دلار برآورد شده است. قیمت و اعتباری که بر طبق تخمینِ موسسه استاندارد و برآورد قیمت کالا‌ها، ترکیبی از میزان سوددهی، مقدار فروش و از همه مهم‌تر عشق و وابستگی مصرف‌کنندگان به این کالا است.

آوازه فرح‌بخشی و لذت لحظه‌ای نوشابه شیرین به حدی است که ادعا می‌شود کوکاکولا بعد از «اوکی» دومین کلمه‌ای است که همه مردم جهان آن را می‌شناسند و می‌فهمند؛ کلمه‌ای که آشنا‌تر از نام انواعِ خدایان، پیامبران و پدیده‌های طبیعی جهان است. نوشابه‌ای که حجم بیلیونی مصرف روزانه آن این ادعا را دور از واقعیت نمی‌داند که شاید تعداد آدم‌هایی که در حال نوشیدن کوکاکولا هستند بیشتر از آدم‌های است که در کره زمین به خواب می روند یا تازه بیدار شده‌اند.

راز موفقیت نوشابه ارزانی که در ۲۰۰ کشور جهان و در هر کوچه و برزن در دسترس همه قرار دارد در این نهفته است که بدون هیچ تفاوت اجتماعی و فرهنگی، توسط همه انسان‌ها نوشیده می‌شود. کوکاکولا همچون شراب و غذا و آب نیست که بر اساس قدرت مالی انسان‌ها یا بر اساس ارزش‌های اعتقادی‌شان، کفیفیت و کمیت مختلف پیدا کند.

مخترع کوکاکولا یک داروساز و سرباز مجروح شده در جنگ‌های داخلی آمریکا به نام «جان پمبرتون»[۱] بود. آقای پمبرتون که در کنار انبوه بازماندگان مجروح جنگ، معتاد به مورفین شده بود برای پیدا کردن داروی کم خطر‌تر، معجونی اختراع کرد که بتواند جانشین مورفین شود. چند سال بعد، نوشابه کوکاکولا برای اولین بار در سال ۱۸۸۶ در یک داروخانه به قیمت پنج سنت به فروش رسید.

کوکاکولا اسطوره جهان معاصر، نماینده عطش سیری‌ناپذیر زندگی موفقی است که شبانه‌روز برای رسیدن به آن تبلیغ می‌شود. «رویای آمریکایی» به کمک کوکاکولا، مزه مطبوع و ارزانی را برای میلیاردها انسان معاصر در سراسر جهان تدارک دیده است. لذت نوشیدنی که با وجود توخالی بودن، بهانه‌ای شده است تا ثابت شود نسل بشر احساسات و لذت‌های مشابه دارد.

ادامه مطلب

قول برند

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: یکشنبه 7 تیر 1394
برند است و قولش !

قول برند قرارداد نانوشته میان برند و قلب مخاطبانش است که تعهد و پایبندی به آن موجب اعتماد و حفظ ارتباط عمیق و ماندگار میان یک برند و مشتریانش می شود. پایبندی برند به حرفهایی که زده و اینکه تا چه حد توانسته است به مخاطبانش این خوش قولی را ثابت کند بارزترین فاکتور برای یک ممیزی اجمالی از میزان تثبیت جایگاه برند در ذهن و قلب مشتری است.

مفهوم قول برند در رویکرد بازاریابی به عنوان "ارزش های پیشنهادی" و در رویکرد فروش به عنوان "پیشنهاد منحصر به فرد فروش" مطرح می شود و در برخی از منابع و مباحث آموزشی برندینگ ، قول برند را برابر با همان بیانیه جایگاه سازی برند می دانند . اما قول برند در واقع در امتداد بیانیه جایگاه سازی به ظهور می رسد. اگر بیانیه جایگاه سازی برند را زمین حاصل خیزی در نظر بگیریم که نهال برند در آن جوانه زده و رشد و نمو پیدا می کند ، قول برند میوه نهایی این درخت برند است. این میوه باید جذاب باشد و همه ساله به بار بنشیند..

ادامه مطلب

مانترای برند

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: یکشنبه 7 تیر 1394

مانترای برند؛ اوج هنرمندی در توصیف جایگاه برند

از جمله المان‌های کلامی مهم برای توصیف برند «مانترای برند (Brand Mantra) نام دارد که به آن فلسفه یا آوای برند نیز گفته می‌شود‌. مانترای برند یک عبارت یا جمله‌ای متشکل از سه تا پنج کلمه است که ماهیت و جوهره اصلی و خدشه‌ناپذیر هویت برند را بیان می‌کند‌. مانترای برند باید بتواند با هنرمندی و خلاقیت در کوتاه‌ترین زمان و مختصرترین کلمات، فلسفه و چیستی برند را به مخاطب منتقل کند و عمیقا به جوهره و وعده اصلی برند وابسته است.

مانترای برند به همراه نام برند یکی از مهم‌ترین المان‌های توصیفی بخش کلامی هویت برند را تشکیل می‌دهد و به‌نوعی مهم‌ترین نقاط تمایز برند را با رقبا بیان می‌کند‌. تفاوت اصلی آن با شعار برند در این است که شعار در جهت علاقمند کردن مخاطب و جذب او کاربرد دارد، اما مانترا بیشتر به فلسفه وجودی و دلایل درونی برند اشاره می‌کند‌. برای خلق یک مانترای درست باید سه معیار را در نظر بگیرید.

 مرتبط بودن به این معنا که باید حوزه فعالیت برند را مشخص سازد و به عبارتی تعیین کند که برند در چه کسب‌و‌کاری هست و مرزهای آن را نشان دهد‌. دوم: سادگی؛ مانترای برند باید در ساده‌ترین کلمات که به وضوح بتواند در خاطر بماند تدوین شود و سوم: الهام‌بخش بودن مانترا به شکلی که برای بیشتر مخاطبان معنادار و نشانه‌ای از نکات منحصر‌به‌فرد جایگاه برند باشد.

متناظر با این معیارها و ویژگی‌ها، گفته می‌شود که مانترا معمولا باید دارای سه جزء و بخش اصلی باشد‌ :

ادامه مطلب

برند و برندسازی با برنامه ریزی

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: شنبه 6 تیر 1394

رویکردهای جدید در برنامه ریزی بازاریابی و مدیریت برند به سازمان کمک می کند تا مفاهیم و دیدگاه های جدیدی را در بحث های بازاریابی مدرن پیدا نموده و تقویت نماید.

از دیدگاه برندسازی، رویکردهای ذکر شده از اهمیت ویژه ای برخوردارند. زیرا به عنوان شیوه های مناسبی به منظور تقویت واکنش های مثبت و ایجاد همنوایی با برند با هدف ارتقای ارزش ویژه از دیدگاه مشتری ها به کار گرفته می شوند.

انواع بازاریابی ها مانند بازاریابی تک به تک، صنعتی، اینترنتی و … همگی شیوه های موثری به منظور تعاملات بیشتر مشتری ها با برند به شمار می آیند.با وجود این مطابق مدل FG360 درجه هر کدام از این رویکردهای مختلف بر جنبه های گوناگونی از ارزش ویژه برند تأکید دارند.

به عنوان مثال در خصوص ایجاد واحد صادراتی در شرکت ها می توان از بازاریابی الکترونیکی با مدل FG360 و یا مدل جدید طراحی شده در کشور مانند گردابی که ترکیبی از مدل های ناپلئونی، پارتیزانی و مدل FG360 در بازاریابی است، استفاده نمود.

به منظور ایجاد وفاداری در مشتریان می توان از بازاریابی تک به تک و از سوی دیگر به منظور تثبیت ذهنی مشتری از برند می توان از بازاریابی تجربی استفاده نمود. راهبردها و استراتژی های بازاریابی باید بتواند تعهدات و پیوندهای ایجاد شده میان محصولات و خدمات و مصرف کننده را تقویت کنند.

رویکردهای جدید مفاهیم سنتی ۴p را به چالش می کشانند و ما نیز بر این باوریم که تجربه به تنهایی دیگر نمی تواند بازارهای پر رقابت امروزی و بحران ها را پشت سر بگذارد.

بنابراین پارک بازاریابی ایران فرایند را به شرح ذیل تدوین نموده تا بتواند به وسیله مدل های طراحی شده در پارک بازاریابی در راستای برندسازی گام بردارد.                                   
                                                                                                   Image result for ‫مدلfg360‬‎

۱- تدوین برند

۲- تدوین استراتژی بازاریابی

۳- برنامه عملیاتی بازاریابی

۴- برنامه اجرایی بازاریابی

در این فرایند از ایتدا از مصرف کنندگان و واسطه ها در مورد چگونگی ورود و رشد در بازار به صورت مستقیم و غیرمستقیم سوال می شود.

در مرحله بعدی این فرایندها، به وسیله مدل های مختلف از قبیل FG360 درجه و مدل گردابی و سایر مدل های یکپارچه و قابل اجرا در بازار ایران، استانداردسازی می گردد و چارچوبی قانونی به خود می گیرد.

در مرحله بعد تدوین استراتژی مرحله تکمیلی زنجیره ارزش بازاریابی است و پس از آن نیز تدوین برنامه های عملیاتی و اجرایی تا انجام ساعت کارهای روزانه را تدوین می نماید.

برند و برند سازی از عوامل مختلفی تشکیل شده و با اعلام بیانیه هدف برند، مشتریان می توانند وجه تمایز برند ما را با دیگر برندها مقایسه کنند. پس بایستی برنامه مدون و بدون ضعفی برای برند و شرکت خود در زمینه بازاریابی و برند داشته باشیم.

Image result for ‫برند و برند سازی‬‎

ادامه مطلب

رهبران بازار مواد غذایی جهان

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: چهارشنبه 3 تیر 1394
Image and video hosting by TinyPic

بامدادخبر: “موسسه بین‌المللی آکسفام” که برای ریشه‌کن کردن فقر و گرسنگی در جهان تلاش می‌کند، با انتشار این تصویر گرافیکی نوشت که تعداد انگشت‌ شماری از شرکت‌ های مواد غذایی، تقریبا بر همه‌ چیزی که مردم دنیا از فروشگاه‌ های مواد غذایی خریداری می‌کنند، کنترل دارند.

به گزارش بامداد خبر و به نقل از “بیزینس اینسایدر”، ده شرکت قدرتمند جهان در زمینه‌ی مواد غذایی و آشامیدنی از نظر “آکسفام” عبارتند از: کوکاکولا، پپسی، یونیلور، دنون، مارس، ماندلز اینترنشنال، کلوگز، جنرال میلز، نستله، و اسوسیتد بریتیش فودز.

“آکسفام” این کمپانی‌ها را ” گروه ده‌ِ بزرگ” خوانده و در وب‌سایتی که به کمپین غیرانتفاعی “پشت‌پرده‌ی برندها” اختصاص داده شده، آثار محیط‌زیستی آن‌ها را تحت نظر قرار داده است.

بر اساس یکی از آخرین گزارش‌های این موسسه، “گروه ده بزرگ”، در سال ۲۰۱۳، ۲۶۳/۷ تن گاز گلخانه‌ای تولید کرده است که اگر این کمپانی‌ها یک کشور واحد بودند، در جایگاه بیست‌وپنجمین کشور آلوده‌کننده‌ جهان قرار می‌گرفتند.
ادامه مطلب

صفحات وب

تعداد صفحات : 2
1 2

آموزش کسب درآمد از اینستاگرام

کسب درآمد از اینستاگرام

خرید کتاب خدمت به مشتری

خدمت به مشتری

خرید پی دی اف آموزش تافل

آموزش تافل
مدیر وبلاگ در شبکه های اجتماعی :

درباره وبلاگ


این وبلاگ توسط میلاد مظفری نژاد کارشناس ارشد مدیریت اجرایی در گرایش بازاریابی مدیریت میشود.در این وبلاگ سعی شده است مطالب به روز و در عین حال جذاب دنیای بازاریابی ارائه شود تا هم مورد پسند عموم باشد و هم راهنمایی جهت صاحبان کسب و کار ها قرار گیرد.

مدیر وبلاگ : میلاد مظفری نژاد

نظرسنجی

به نظر شما مطالب وبلاگ ما چگونه است؟؟






جستجو

وبسایت های همکار

وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
راهنمای آزمون های بین المللی راهنمای آزمون های بین المللی www.iranibt.mihanblog.com
سفارش تبلیغ متنی قسمتی درباره وب سایت شما www.Yourweb.ir