تبلیغات

آموزش و ارائه مطالب بازاریابی و تبلیغات و مارکتینگ - مطالب ابر برندینگ

تبلیغات و فروش
مدیریت تبلیغات و جذب مشتری
SEO
سئو SEO
مدیریت مشتری
مدیریت مشتری و افزایش حجم فروش
شبکه های اجتماعی
جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی
برند سازی
برند سازی و مدیریت برند

به کانال 'هنر بازاریابی' در تلگرام بپیوندید

artofmarketing

برند، مدیریت برند، برندینگ

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: چهارشنبه 1 دی 1395

برند چیست ؟
طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یا نمانام،(به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.




برندینگ برند سازی مدیریت برند هنر بازاریابی

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

برند، (به انگلیسی: Brand) همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.

برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.


برای دیدن ادامه مطلب اینجا کلیک کنید




ادامه مطلب

برندینگ تأییدی

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: جمعه 26 تیر 1394

برندینگ تأییدی که از آن به‌عنوان برندینگ تباری ،خانه‌ای و پشت‌نویسی نیز یاد می‌شود از هر دو ایده استفاده می‌کنند و نام شرکت در کنار نام برند،جا می‌گیرد.

وقتی شرکتی از برندینگ تاییدی استفاده می‌کند کالاها به‌صورت منفرد و قابل‌تشخیص و جداگانه عرضه می‌شوند اما نام سازمان برای تأیید اصل بودن و بالا بودن کیفیت،همه‌جا حضور یافته و این شعر نظامی را متبادر می‌نماید که "آن‌کس که ز شهر آشنایی ست ،داند که متاع ما کجایی است " .


این شیوه معمولاً در صنایع خودرو ،هتل‌ها و مؤسسات مالی بیشتر دیده می‌شود و اجازه می‌دهد در عین اینکه برند هویت و جایگاه خود را داشته باشد، از ارزش‌های برند گروهی قوت گرفته و به مشتریان در خصوص کیفیت اطمینان بدهد.برندینگ تأییدی به عرضه و معرفی کالاهای جدید در بازارهای اشباع‌شده‌ای که در آن‌ها شکستن یخ بازار بدون تأیید و امضا یک نام معتبر و قوی سخت است ،کمک می‌کند. یکی از مشکلات این استراتژی وقتی رخ می‌دهد که کالای جدید محبوب و مقبول نباشد و به خرابی برند مادر منتج گردد.امضا برند والد بایستی در چشم مشتریان اعتباری به برند امضاشده اضافه کند.

این استراتژی به شرکت‌ها اجازه می‌دهد به‌گونه‌ای در طبقات مختلف عمل کنند که کالاهای متفاوتشان را متمایز نموده و جایگاه‌یابی کنند . در استفاده از این استراتژی در شرکت‌های ایرانی می‌توان به پاکسان،ایران‌خودرو و سایپا اشاره کرد. پاکسان پس از پایان تبلیغاتش در مورد هر برندی ، شعار پاکسان به‌سلامت خانواده می‌اندیشد را اضافه می‌کند.

روش‌های مذکور از هم جدا نبوده و بخشی از یک پیوستارند.برندینگ گروهی متمایل به آخر پیوستار،جایی که همه‌ی ارتباطات شرکت روی همه‌ی برندها اثر دارد بوده در سر دیگر پیوستار برندینگ کالایی است که هر برندی سرنوشت مستقل خود رادار است.

ادامه مطلب

قول برند

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: یکشنبه 7 تیر 1394
برند است و قولش !

قول برند قرارداد نانوشته میان برند و قلب مخاطبانش است که تعهد و پایبندی به آن موجب اعتماد و حفظ ارتباط عمیق و ماندگار میان یک برند و مشتریانش می شود. پایبندی برند به حرفهایی که زده و اینکه تا چه حد توانسته است به مخاطبانش این خوش قولی را ثابت کند بارزترین فاکتور برای یک ممیزی اجمالی از میزان تثبیت جایگاه برند در ذهن و قلب مشتری است.

مفهوم قول برند در رویکرد بازاریابی به عنوان "ارزش های پیشنهادی" و در رویکرد فروش به عنوان "پیشنهاد منحصر به فرد فروش" مطرح می شود و در برخی از منابع و مباحث آموزشی برندینگ ، قول برند را برابر با همان بیانیه جایگاه سازی برند می دانند . اما قول برند در واقع در امتداد بیانیه جایگاه سازی به ظهور می رسد. اگر بیانیه جایگاه سازی برند را زمین حاصل خیزی در نظر بگیریم که نهال برند در آن جوانه زده و رشد و نمو پیدا می کند ، قول برند میوه نهایی این درخت برند است. این میوه باید جذاب باشد و همه ساله به بار بنشیند..

ادامه مطلب

مانترای برند

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: یکشنبه 7 تیر 1394

مانترای برند؛ اوج هنرمندی در توصیف جایگاه برند

از جمله المان‌های کلامی مهم برای توصیف برند «مانترای برند (Brand Mantra) نام دارد که به آن فلسفه یا آوای برند نیز گفته می‌شود‌. مانترای برند یک عبارت یا جمله‌ای متشکل از سه تا پنج کلمه است که ماهیت و جوهره اصلی و خدشه‌ناپذیر هویت برند را بیان می‌کند‌. مانترای برند باید بتواند با هنرمندی و خلاقیت در کوتاه‌ترین زمان و مختصرترین کلمات، فلسفه و چیستی برند را به مخاطب منتقل کند و عمیقا به جوهره و وعده اصلی برند وابسته است.

مانترای برند به همراه نام برند یکی از مهم‌ترین المان‌های توصیفی بخش کلامی هویت برند را تشکیل می‌دهد و به‌نوعی مهم‌ترین نقاط تمایز برند را با رقبا بیان می‌کند‌. تفاوت اصلی آن با شعار برند در این است که شعار در جهت علاقمند کردن مخاطب و جذب او کاربرد دارد، اما مانترا بیشتر به فلسفه وجودی و دلایل درونی برند اشاره می‌کند‌. برای خلق یک مانترای درست باید سه معیار را در نظر بگیرید.

 مرتبط بودن به این معنا که باید حوزه فعالیت برند را مشخص سازد و به عبارتی تعیین کند که برند در چه کسب‌و‌کاری هست و مرزهای آن را نشان دهد‌. دوم: سادگی؛ مانترای برند باید در ساده‌ترین کلمات که به وضوح بتواند در خاطر بماند تدوین شود و سوم: الهام‌بخش بودن مانترا به شکلی که برای بیشتر مخاطبان معنادار و نشانه‌ای از نکات منحصر‌به‌فرد جایگاه برند باشد.

متناظر با این معیارها و ویژگی‌ها، گفته می‌شود که مانترا معمولا باید دارای سه جزء و بخش اصلی باشد‌ :

ادامه مطلب

رهبران بازار مواد غذایی جهان

دسته: مدیریت تبلیغات، فروش و بازار، برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: چهارشنبه 3 تیر 1394
Image and video hosting by TinyPic

بامدادخبر: “موسسه بین‌المللی آکسفام” که برای ریشه‌کن کردن فقر و گرسنگی در جهان تلاش می‌کند، با انتشار این تصویر گرافیکی نوشت که تعداد انگشت‌ شماری از شرکت‌ های مواد غذایی، تقریبا بر همه‌ چیزی که مردم دنیا از فروشگاه‌ های مواد غذایی خریداری می‌کنند، کنترل دارند.

به گزارش بامداد خبر و به نقل از “بیزینس اینسایدر”، ده شرکت قدرتمند جهان در زمینه‌ی مواد غذایی و آشامیدنی از نظر “آکسفام” عبارتند از: کوکاکولا، پپسی، یونیلور، دنون، مارس، ماندلز اینترنشنال، کلوگز، جنرال میلز، نستله، و اسوسیتد بریتیش فودز.

“آکسفام” این کمپانی‌ها را ” گروه ده‌ِ بزرگ” خوانده و در وب‌سایتی که به کمپین غیرانتفاعی “پشت‌پرده‌ی برندها” اختصاص داده شده، آثار محیط‌زیستی آن‌ها را تحت نظر قرار داده است.

بر اساس یکی از آخرین گزارش‌های این موسسه، “گروه ده بزرگ”، در سال ۲۰۱۳، ۲۶۳/۷ تن گاز گلخانه‌ای تولید کرده است که اگر این کمپانی‌ها یک کشور واحد بودند، در جایگاه بیست‌وپنجمین کشور آلوده‌کننده‌ جهان قرار می‌گرفتند.
ادامه مطلب

آموزش کسب درآمد از اینستاگرام

کسب درآمد از اینستاگرام

خرید کتاب خدمت به مشتری

خدمت به مشتری

خرید پی دی اف آموزش تافل

آموزش تافل
مدیر وبلاگ در شبکه های اجتماعی :

درباره وبلاگ


این وبلاگ توسط میلاد مظفری نژاد کارشناس ارشد مدیریت اجرایی در گرایش بازاریابی مدیریت میشود.در این وبلاگ سعی شده است مطالب به روز و در عین حال جذاب دنیای بازاریابی ارائه شود تا هم مورد پسند عموم باشد و هم راهنمایی جهت صاحبان کسب و کار ها قرار گیرد.

مدیر وبلاگ : میلاد مظفری نژاد

نظرسنجی

به نظر شما مطالب وبلاگ ما چگونه است؟؟






جستجو

وبسایت های همکار

وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
راهنمای آزمون های بین المللی راهنمای آزمون های بین المللی www.iranibt.mihanblog.com
سفارش تبلیغ متنی قسمتی درباره وب سایت شما www.Yourweb.ir