تبلیغات

آموزش و ارائه مطالب بازاریابی و تبلیغات و مارکتینگ - مطالب ابر مدیریت برند

تبلیغات و فروش
مدیریت تبلیغات و جذب مشتری
SEO
سئو SEO
مدیریت مشتری
مدیریت مشتری و افزایش حجم فروش
شبکه های اجتماعی
جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی
برند سازی
برند سازی و مدیریت برند

به کانال 'هنر بازاریابی' در تلگرام بپیوندید

artofmarketing

برند، مدیریت برند، برندینگ

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: چهارشنبه 1 دی 1395

برند چیست ؟
طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یا نمانام،(به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.




برندینگ برند سازی مدیریت برند هنر بازاریابی

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

برند، (به انگلیسی: Brand) همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.

برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.


برای دیدن ادامه مطلب اینجا کلیک کنید




ادامه مطلب

۵ گام آسان برای داشتن برندی بهتر

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: سه شنبه 3 آذر 1394

۵ گام آسان برای داشتن برندی بهتر

ارزش و مفهوم نام تجاری خود را تعیین کنید و مطمئن شوید که آن دقیقاً منعکس کننده‌ی نام تجاری شماست .

یک: برای اینکه از این سناریو مطمئن شوید وجود دارد : اگر شما هر کدام از ارزش‌ها را حذف کنید ، عملکرد و اعتبار برنتان نیز از بین خواهد رفت و همه چیز متوقف خواهد شد ؟ اگر نه پس ارزش ، یک ارزش واقعی نبوده است .

دو : یک استراتژی موقعیت یابی که برند شما را در دسته‌ی مورد نظرتان به یک رهبر تبدیل می‌کند را تعیین کنید و یا توسعه دهید . منظور ما یک شعار نیست که فقط الهام بخش باشد بلکه هر چیزی است که باعث می‌شود تا مشتری پول بیشتری بابت آن بپردازد .

brand برند

ادامه مطلب

کتاب برند سازی: گاو بنفش

دسته: برندسازی و مدیریت برند، معرفی و دانلود کتاب و مجله و...، تاریخ ارسال: یکشنبه 7 تیر 1394
گاو بنفش
ست گادین - انتشارات فرا - ترجمه سید بهشاد باسینی 


کتاب گاو بنفش، اثری است از ست گادین، نویسنده و وبلاگ نویس سرشناس حوزه بازاریابی و برندسازی. این کتاب به اهمیت و روش های متمایزسازی برند می پردازد. راهکارهایی که “چشمگیر کردن” برند را در راستای جلب نظر و توصیه های کلامی مردم به کار می گیرد. 

اشاره:
هدف من در کتاب گاو بنفش این است که این مسئله را آشکار کنم که افزایش تمایل به انجام کارهای شگفت انگیز، باعث ایمنی بیشتر میشود نه خطرات بیشتر. روشهای قدیمی جز شکست نتیجه ای ندارند، خلق روشهای چشم گیر که ارزش صحبت دارند ضروری است.

مقدمه 
P های بازاریابی  5 تااست اما هر کس p مخصوص به خود رادارد که شامل موارد زیر است:  محصول، قیمت، جایگاه یابی، روابط عمومی، بسته بندی، پیشی گرفتن، بازاریابی اجازه ای. این کتاب در مورد p جدید است.p جدید همان گاو بنفش است . گاو بنفش چشم گیر است وارزش دارد که در مورد آن حرف زده شود. 

بازاریابی چشم گیر: هنری است که از طریق آن بتوانیم چیزهایی را در ارتباط با محصولات وخدمات شایسته توجه سازیم.
واحد بازاریابی: 
یک کالا یا خدمت را در اختیار می گیرد وپول صرف می کند تا مزایای آن را به اطلاع مخاطبین هدف برساند. این روش دیگر کارآیی ندارد.  به اعتقاد نویسنده ما دیگر نمی توانیم به صورتی مستقیم با انبوه مردم روبرو شویم.این کتاب در مورد این است که چرا باید گاو بنفش را در هر چه که می سازیم به کار گیریم. چرا تلویزیون ورسانه های دیگر کلید موفقیت نمیباشند.و چرا بازاریابی به صورت کامل دگرگون شده است.








دانلود خلاصه کتاب گاو بنفش در ادامه مطلب
ادامه مطلب

برند و برندسازی با برنامه ریزی

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: شنبه 6 تیر 1394

رویکردهای جدید در برنامه ریزی بازاریابی و مدیریت برند به سازمان کمک می کند تا مفاهیم و دیدگاه های جدیدی را در بحث های بازاریابی مدرن پیدا نموده و تقویت نماید.

از دیدگاه برندسازی، رویکردهای ذکر شده از اهمیت ویژه ای برخوردارند. زیرا به عنوان شیوه های مناسبی به منظور تقویت واکنش های مثبت و ایجاد همنوایی با برند با هدف ارتقای ارزش ویژه از دیدگاه مشتری ها به کار گرفته می شوند.

انواع بازاریابی ها مانند بازاریابی تک به تک، صنعتی، اینترنتی و … همگی شیوه های موثری به منظور تعاملات بیشتر مشتری ها با برند به شمار می آیند.با وجود این مطابق مدل FG360 درجه هر کدام از این رویکردهای مختلف بر جنبه های گوناگونی از ارزش ویژه برند تأکید دارند.

به عنوان مثال در خصوص ایجاد واحد صادراتی در شرکت ها می توان از بازاریابی الکترونیکی با مدل FG360 و یا مدل جدید طراحی شده در کشور مانند گردابی که ترکیبی از مدل های ناپلئونی، پارتیزانی و مدل FG360 در بازاریابی است، استفاده نمود.

به منظور ایجاد وفاداری در مشتریان می توان از بازاریابی تک به تک و از سوی دیگر به منظور تثبیت ذهنی مشتری از برند می توان از بازاریابی تجربی استفاده نمود. راهبردها و استراتژی های بازاریابی باید بتواند تعهدات و پیوندهای ایجاد شده میان محصولات و خدمات و مصرف کننده را تقویت کنند.

رویکردهای جدید مفاهیم سنتی ۴p را به چالش می کشانند و ما نیز بر این باوریم که تجربه به تنهایی دیگر نمی تواند بازارهای پر رقابت امروزی و بحران ها را پشت سر بگذارد.

بنابراین پارک بازاریابی ایران فرایند را به شرح ذیل تدوین نموده تا بتواند به وسیله مدل های طراحی شده در پارک بازاریابی در راستای برندسازی گام بردارد.                                   
                                                                                                   Image result for ‫مدلfg360‬‎

۱- تدوین برند

۲- تدوین استراتژی بازاریابی

۳- برنامه عملیاتی بازاریابی

۴- برنامه اجرایی بازاریابی

در این فرایند از ایتدا از مصرف کنندگان و واسطه ها در مورد چگونگی ورود و رشد در بازار به صورت مستقیم و غیرمستقیم سوال می شود.

در مرحله بعدی این فرایندها، به وسیله مدل های مختلف از قبیل FG360 درجه و مدل گردابی و سایر مدل های یکپارچه و قابل اجرا در بازار ایران، استانداردسازی می گردد و چارچوبی قانونی به خود می گیرد.

در مرحله بعد تدوین استراتژی مرحله تکمیلی زنجیره ارزش بازاریابی است و پس از آن نیز تدوین برنامه های عملیاتی و اجرایی تا انجام ساعت کارهای روزانه را تدوین می نماید.

برند و برند سازی از عوامل مختلفی تشکیل شده و با اعلام بیانیه هدف برند، مشتریان می توانند وجه تمایز برند ما را با دیگر برندها مقایسه کنند. پس بایستی برنامه مدون و بدون ضعفی برای برند و شرکت خود در زمینه بازاریابی و برند داشته باشیم.

Image result for ‫برند و برند سازی‬‎

ادامه مطلب

برند چیست ؟

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: چهارشنبه 3 تیر 1394
برند چیست ؟



طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یا نمانام،(به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

برند، (به انگلیسی: Brand) همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.

برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.

در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است».نمانام‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.


ادامه مطلب

آموزش کسب درآمد از اینستاگرام

کسب درآمد از اینستاگرام

خرید کتاب خدمت به مشتری

خدمت به مشتری

خرید پی دی اف آموزش تافل

آموزش تافل
مدیر وبلاگ در شبکه های اجتماعی :

درباره وبلاگ


این وبلاگ توسط میلاد مظفری نژاد کارشناس ارشد مدیریت اجرایی در گرایش بازاریابی مدیریت میشود.در این وبلاگ سعی شده است مطالب به روز و در عین حال جذاب دنیای بازاریابی ارائه شود تا هم مورد پسند عموم باشد و هم راهنمایی جهت صاحبان کسب و کار ها قرار گیرد.

مدیر وبلاگ : میلاد مظفری نژاد

نظرسنجی

به نظر شما مطالب وبلاگ ما چگونه است؟؟






جستجو

وبسایت های همکار

وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
راهنمای آزمون های بین المللی راهنمای آزمون های بین المللی www.iranibt.mihanblog.com
سفارش تبلیغ متنی قسمتی درباره وب سایت شما www.Yourweb.ir