تبلیغات

آموزش و ارائه مطالب بازاریابی و تبلیغات و مارکتینگ - مطالب ابر هویت برند

تبلیغات و فروش
مدیریت تبلیغات و جذب مشتری
SEO
سئو SEO
مدیریت مشتری
مدیریت مشتری و افزایش حجم فروش
شبکه های اجتماعی
جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی
برند سازی
برند سازی و مدیریت برند

به کانال 'هنر بازاریابی' در تلگرام بپیوندید

artofmarketing

۵ گام آسان برای داشتن برندی بهتر

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: سه شنبه 3 آذر 1394

۵ گام آسان برای داشتن برندی بهتر

ارزش و مفهوم نام تجاری خود را تعیین کنید و مطمئن شوید که آن دقیقاً منعکس کننده‌ی نام تجاری شماست .

یک: برای اینکه از این سناریو مطمئن شوید وجود دارد : اگر شما هر کدام از ارزش‌ها را حذف کنید ، عملکرد و اعتبار برنتان نیز از بین خواهد رفت و همه چیز متوقف خواهد شد ؟ اگر نه پس ارزش ، یک ارزش واقعی نبوده است .

دو : یک استراتژی موقعیت یابی که برند شما را در دسته‌ی مورد نظرتان به یک رهبر تبدیل می‌کند را تعیین کنید و یا توسعه دهید . منظور ما یک شعار نیست که فقط الهام بخش باشد بلکه هر چیزی است که باعث می‌شود تا مشتری پول بیشتری بابت آن بپردازد .

brand برند

ادامه مطلب

مانترای برند

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: یکشنبه 7 تیر 1394

مانترای برند؛ اوج هنرمندی در توصیف جایگاه برند

از جمله المان‌های کلامی مهم برای توصیف برند «مانترای برند (Brand Mantra) نام دارد که به آن فلسفه یا آوای برند نیز گفته می‌شود‌. مانترای برند یک عبارت یا جمله‌ای متشکل از سه تا پنج کلمه است که ماهیت و جوهره اصلی و خدشه‌ناپذیر هویت برند را بیان می‌کند‌. مانترای برند باید بتواند با هنرمندی و خلاقیت در کوتاه‌ترین زمان و مختصرترین کلمات، فلسفه و چیستی برند را به مخاطب منتقل کند و عمیقا به جوهره و وعده اصلی برند وابسته است.

مانترای برند به همراه نام برند یکی از مهم‌ترین المان‌های توصیفی بخش کلامی هویت برند را تشکیل می‌دهد و به‌نوعی مهم‌ترین نقاط تمایز برند را با رقبا بیان می‌کند‌. تفاوت اصلی آن با شعار برند در این است که شعار در جهت علاقمند کردن مخاطب و جذب او کاربرد دارد، اما مانترا بیشتر به فلسفه وجودی و دلایل درونی برند اشاره می‌کند‌. برای خلق یک مانترای درست باید سه معیار را در نظر بگیرید.

 مرتبط بودن به این معنا که باید حوزه فعالیت برند را مشخص سازد و به عبارتی تعیین کند که برند در چه کسب‌و‌کاری هست و مرزهای آن را نشان دهد‌. دوم: سادگی؛ مانترای برند باید در ساده‌ترین کلمات که به وضوح بتواند در خاطر بماند تدوین شود و سوم: الهام‌بخش بودن مانترا به شکلی که برای بیشتر مخاطبان معنادار و نشانه‌ای از نکات منحصر‌به‌فرد جایگاه برند باشد.

متناظر با این معیارها و ویژگی‌ها، گفته می‌شود که مانترا معمولا باید دارای سه جزء و بخش اصلی باشد‌ :

ادامه مطلب

6 عنصر جهت ایجاد هویت برند

دسته: برندسازی و مدیریت برند، تاریخ ارسال: پنجشنبه 4 تیر 1394

6 عنصر جهت ایجاد هویت برند

 زمانی که به محصولات برند اپل فکر می کنید، چه موضوعاتی در ذهن شما تداعی می شود؟ خلاقیت؟ نوآوری؟ خاص بودن؟

این یک اصل مهم است که یک برند موفق منعکس کننده ارزش ها، باورها و چگونگی تداعیات افراد از آن برند است. برند بدون وجود یک هویت مشخص و معنی دار می تواند به سرعت از اذهان پاک شود. هویت برند، ابزار مهمی است که برای ایجاد ارزش یک برند به آن نیاز دارید.

همیشه سابقه ذهنی مشتریان، راهی است که برند شرکت شما را شکل می دهد و مشتریان در تلاش هستند تا بتوانند نام کوتاهی برای برندی که به آن وفادار هستند پیدا کنند. برای به جا ماندن یک برند قوی نیاز است که هر شش عنصر به اندازه قابل قبولی قوی باشند تا برند ماندگاری از یک سازمان بجا بماند. 6 عنصر کلیدی و اساسی که باید در هنگام ایجاد یک برند به آنها توجه کنید عبارتند از:

عنصر اول ایجاد برند؛ صورت فیزیکی

عنصر اول پایه و اساس هر برند در «صورت یا شکل فیزیکی» آن نهفته است. ویژگی های فیزیکی و هدف اصلی شما از ارائه یک محصول یا خدمت می تواند ذهنیت، احساسات و نظرات مشتریان را تحت تاثیر قرار دهد.

عنصر دوم ایجاد برند؛ شخصیت

این عنصر برای آن است که اگر برند شما یک انسان بود چه ویژگی های شخصیتی در آن مشاهده می شد. بعنوان مثال شرکت مبلمان live  در تشریح این عنصر برای برند خود به مواردی چون جوان، نوآور و مدرن اشاره کرده است.

عنصر سوم ایجاد برند یا برندسازی؛ فرهنگ

نگرش جامع به سازمان را فرهنگ گویند و از ارزش ها و باورهای سازمان سرچشمه می گیرد. همراه اول به این موارد در عنصر فرهنگ به تنها نبودن اشاره کرده دارد.

عنصر چهارم ایجاد برند؛ ارتباط

به معنی قدرت ارتباط بین برند و مشتری است. شرکت گیلانه مواردی چون خاطرات خوش شمال و غذاهای محلی و کشت محصولات مرغوب را در این بخش ثبت کرده است.

عنصر پنجم ایجاد برند؛ بازخورد

منظور، بازخورد ذهنی و طرز فکر مشتری از برند می باشد. برند طراحان برتر به مواردی چون چابک بودن و خلاقیت در اجرای پروژه های تبلیغاتی را در این عنصر اشاره می کند.

عنصر ششم ایجاد برند؛ خودپنداری

عنصر ششم؛ اینکه مشتری چگونه خود را با برند مقایسه می کند. بعنوان مثال یک مشتری قدرت خود را برای خرید یک خودرو با برند پورشه مناسب یا نامناسب ارزیابی می نماید. با استفاده از این ابزار به صورت دوره ای می توانید وضعیت برند شرکت خود را مورد ارزیابی قرار دهید، اما نباید فراموش کرد که یک برند یک هویت زنده است و به طور فزاینده ای در طی زمان، قویی و ضعیف می گردد که این نتایج در ذهن مشتریان، در اثر صدها تحرک و فعالیت جزئی مدیران بازاریابی و برند و حتی مدیران عامل در شرکت ها است.

 

 

 

 

 

 

 

 

ادامه مطلب

آموزش کسب درآمد از اینستاگرام

کسب درآمد از اینستاگرام

خرید کتاب خدمت به مشتری

خدمت به مشتری

خرید پی دی اف آموزش تافل

آموزش تافل
مدیر وبلاگ در شبکه های اجتماعی :

درباره وبلاگ


این وبلاگ توسط میلاد مظفری نژاد کارشناس ارشد مدیریت اجرایی در گرایش بازاریابی مدیریت میشود.در این وبلاگ سعی شده است مطالب به روز و در عین حال جذاب دنیای بازاریابی ارائه شود تا هم مورد پسند عموم باشد و هم راهنمایی جهت صاحبان کسب و کار ها قرار گیرد.

مدیر وبلاگ : میلاد مظفری نژاد

نظرسنجی

به نظر شما مطالب وبلاگ ما چگونه است؟؟






جستجو

وبسایت های همکار

وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
وبسایت رسمی هنر بازاریابی وبسایت رسمی هنر بازاریابی www.artofmarketing.ir
راهنمای آزمون های بین المللی راهنمای آزمون های بین المللی www.iranibt.mihanblog.com
سفارش تبلیغ متنی قسمتی درباره وب سایت شما www.Yourweb.ir